Unijne prawo nie przewiduje dotowania lotów przez samorządy, czy porty lotnicze, od wielu lat stosowane jest pewne obejście, mianowicie linie lotnicze świadczą na swoich pokładach usługi promocyjne np. wyświetlają pasażerom spoty reklamowe. W przetargu ogłoszonym na promocję regionu w samolotach latających z Bydgoszczy i do Bydgoszczy (w specyfikacji wskazano, że musi być to lot poza granice) Toruńska Agencja Rozwoju Regionalnego w konsorcjum z węgierskim WizzAir złożyły ofertę w kwocie 1 mln i 168 tys. zł. Była to jedyna oferta, którą ostatecznie wybrano.

W podobnym czasie rozstrzygnięto przetarg na loty wewnątrz kraju, tutaj ofertę na identycznie taką samą kwotę 1 mln i 168 tys. zł złożyły Polskie Linie Lotnicze LOT. Również przez ostatnie lata irlandzkie linie RynaAir świadczyły dla Województwa Kujawsko-Pomorskiego usługi promocyjne.